自分でするSEO対策・検索エンジン最適化！

「内的要因」と「外的要因」どちらの対策が重要？

「内的要因」＝サイトの作り方、「外的要因」＝他サイトからのリンク

SEOの手段を大きく分けると、「内的要因の対策」と「外的要因の対策」の2つに分類できる。
「内部要因の対策」とは、検索エンジンに、より効率よく、より高く評価されるために、自社のウェブサイトの構造やHTMLコーディングなどを最適化する作業である。

「外部要因の対策」とは、外部のウェブサイトから自社のウェブサイトへリンクしてもらう作業である。
検索エンジンは、サイトを評価するにあたって「多くのウェブサイトからリンクを貼られているウェブサイトは、人気の（重要な）サイトである」という指標を持っている。そのため、外部のウェブサイトからリンクを貼ってもらうことは、効果的なSEOとなる。特に、扱っているテーマについて関連性の強いサイトや評価の高いサイトからのリンクは、ポイントが高いので高評価につながる。

外的要因が３割、外的要因が７割！検索エンジンは外的要因を重視

「外的要因と内的要因のどちらが重要か」だが、ここ最近の検索エンジンの評価は、外的要因のほうをより重要視しているようだ。
検索エンジンの複雑難解なアルゴリズムについて、簡単に数値化などできないのだが、感覚値をあえて数値にするのであれば、外的要因30％：外的要因70％というところだ（正しい方法で実施していることを前提として）。
“自社のサイトを上位に表示させたい”という意志を持ってがんばっているWeb担当者が大勢いる中で、自力での対策が難しい外部要因の評価を重要視したほうが、ウェブサイトを公平に評価できる、という判断なのかもしれない。

SEOは、内的要因と外的要因の相乗効果により最大限の力を発揮

「それなら外的要因だけ何とかすればよいのではないか」という考えは、大きな間違いでだ。本来、外的要因（外部からのリンク）は、内的要因を対策することにより自然発生的に増強されるべきものである。コンテンツを充実させ、ユーザビリティにすぐれた魅力あるサイトに育てていけば、おのずとリンクを貼ってくれるサイトが増えていくはず、という理屈である。

ときどき「ウェブサイトを変えたくないので、外的要因だけで上位表示させてほしい」という人もいるが、すでに内的対策が十分に施されている場合以外は、内的対策にも力を入れる必要がある。
逆に、「内的対策だけで上位表示させてほしい」という人もいる。これもまた、競争の激しいビッグワードについては難しい。検索結果の表示順位は、競合サイトとの比較で決まってくるので、いくら完璧な内的対策を行っても、内的要因も外的要因も充実したウェブサイトが上位を占めているようなキーワードでは、結局はかなわないのである。

SEOは、内的要因と外的要因の相乗効果により最大限の力を発揮できるので、両方を正しくバランスよく実施することが重要だ。

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